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这些便宜又好看的手表,你肯定还不知道

 

 

近日,世界知名钟表及奢侈品集团摩凡陀投资1亿美元收购了洛杉矶的年轻手表品牌MVMT,引起了坊间热议。

 

MVMT这个牌子是由两个二十来岁的年轻人在洛杉矶创立,迄今不过5年时间,主要是通过Instagram等社交媒体进行直销,主打年轻人市场。就是这么一个看似简单粗暴的品牌,在2017年的销售额就已经达到了7100多万美元,与罗杰杜比几乎相当。潜力如此巨大,难怪传统巨头摩凡陀要不惜重金收购。

 

MVMT的两位创始人,他们都是年轻的大学辍学者

 

事实上,纵观近几年的整个钟表界,MVMT这种品牌的成功并非孤例。最典型的案例莫如DW(Daniel Wellington),一个原本知名度不高的时尚手表品牌,通过网红的病毒式传播,一下子在世界范围内爆红,年轻人们趋之若鹜。这个品牌的创始人是一个完全不懂制表与设计的纯商人,在2006年,他只花了1.5万美元来创立品牌,然而到了2015年,DW的年销售额就已达到2.2亿美元!

 

DW 在社交媒体 instagram 上的宣传照

 

在奢侈手表行业整体遇冷的今天,通过网络营销一炮而红,逆势爆发的年轻手表品牌不止是DW,MVMT;还有很多原本名不见经传的小众品牌也通过相同的方式实现了逆袭。

 

 

管中窥豹,我们不难发现,世界制表行业也许已经到了一个转折的关头,传统的老牌手表正在进入稳定期,而新兴的年轻化低价化的时尚手表品牌将成为新的爆发性增长点。

 

 

万表在去年发布的《中国腕表行业白皮书》显示,现在手表消费者的年龄多集中在21-40岁之间,90后逐渐成为腕表消费的主力军,消费人群更趋向于中产阶级。这意味着什么?只要稍微了解一下当代年轻中产阶级的生活方式就知道,他们受互联网文化的影响极深,往往只要一名时尚博主上手了一款手表,就能瞬间引爆数百万人次的传播,DW等原本小众的品牌就是这样走向了全球,短短几年时间,规模就由1.5万美元滚雪球似地滚成了数亿美元。

 

美国时尚网红 Nick Wooster 上手 DW

 

而如果我们把眼光放大一点,不局限在钟表业范围内,就会发现,世界奢侈品牌的年轻化和网红化(此处的网红绝非一个贬义词,比如上图中的Nick Wooster的时尚品味就已获得业界的广泛赞誉),早已成为一个鲜明而不可逆转的趋势。许多传统奢侈品牌也早已放低身段,向年轻消费者们的习惯和口味靠拢。比如曾在十几年前状告美国潮牌

supreme侵权的LV,今年居然与这个原本看不起的街头品牌搞起了联名;原本高高在上的奢侈老牌GUCCI也为了迎合年轻人,在店里玩起了涂鸦艺术........

 

年轻化的GUCCI门店,填满年轻人喜爱的涂鸦

 

而在这股大势下,传统的知名手表品牌也纷纷放大招,努力适应年轻市场。比如,宝格丽选择了吴亦凡作为全球代言人,爱彼选择了鹿晗作为品牌大使,浪琴则选择了赵丽颖和彭于晏代言........这都是年轻一代喜爱的流量鲜肉。可以看出,老派品牌在初始的矜持过后,面对现实的利益问题,还是不得不尝试去适应年轻人,特别是千禧一代的口味。